Фрод в мобильной рекламе: масштабы проблемы и способы борьбы с ней
Камил Балтаев, руководитель отдела медиабаинга Adsup, рассказал о том, что такое фрод, почему он так распространен и как его обнаружить с помощью инструментов MMP.
Спикер поделился секретами эффективной борьбы с разными видами фрода, от клик-флудинга до опасного SDK. Фрод — это невалидный мошеннический трафик, возникающий из-за искажения данных о показах рекламы и взаимодействиях с ней, а также за счет имитации активности пользователей на сайте.
По оценке Appsflyer, в 2023 году мировой mobile-рынок потерял около $5,4 млрд из-за мошеннических схем. Рост мобильного фрода связан с увеличением стоимости крупных рекламных источников и жесткими правилами приватности от App Store и Google Play, заставляющими рекламодателей искать новые источники трафика, где фрода гораздо больше.
В России фрод также широко распространен, входя в топ-5 стран с самым высоким уровнем мошенничества. Особенно выделяются категории приложений "Финансы", "Казино и ставки" и "Шопинг". Однако среди игр фрод относительно низкий, возможно, потому что геймеры более технически подкованы и фокусируются на оптимизации рекламного трафика.
Цель мошенников — перехват установок или других целевых действий, чтобы переатрибутировать их на свой рекламный канал и получить оплату за привлеченного пользователя, используя такие методы, как клик-флудинг и инъекция кликов.
Эксперты изучают распространение фрода в мобильном маркетинге, используя инструменты MMP (Mobile Measurement Partner), чтобы выявить и предотвратить мошеннические схемы. Тем не менее, не все специалисты уверены в эффективности этих методов.Один из сомневающихся экспертов известного маркетингового агентства заявил: "Хотя инструменты MMP могут помочь обнаружить некоторые виды фрода, они не способны полностью исключить мошенничество. Мошенники постоянно находят новые способы обхода систем защиты, и иногда это происходит быстрее, чем появляются обновления в инструментах."Эксперт также подчеркнул, что для эффективной борьбы с фродом необходимо комбинировать использование инструментов с тщательным анализом данных и постоянным мониторингом рекламных кампаний. "Рекламодатели должны быть готовы к тому, что борьба с фродом — это непрерывный процесс, требующий постоянного обновления и адаптации стратегий", - добавил эксперт.-
Прогноз на 16 октября: коммуникация будет испытанием для всех знаков зодиака
Прогноз на понедельник, 16 октября 2023 года, предвещает, что коммуникация станет настоящим испытанием для всех представителей знаков зодиака. В этот день, некоторые люди могут столкнуться с конфликтами на рабочем месте, тогда как другим придется преодолевать трудности в общении с близкими людьми. День...392
Но НовостиЧитать24.04.2021 15:47 -
Ипотека или аренда: что выгоднее для казахстанцев?
Высокие процентные ставки делают ипотеку недоступной для многих казахстанцев, но она может оказаться выгоднее дорогой аренды жилья. Именно об этом сообщили журналисты издания . Покупка квартиры по ипотеке на невыгодных условиях не каждому по карману, из-за высокой стоимости жилья и процентов. В такой...496
Но НовостиЧитать12.03.2020 14:59 -
Спрос на рынке труда в Алтайском крае вырос на 38,5% в 2022 году: необычные вакансии и популярные профессии
В сентябре текущего года специалисты hh.ru обнаружили, что спрос на рынке труда в Алтайском крае вырос на 38,5% по сравнению с прошлым годом. Это было неожиданное улучшение для региона, и теперь представим вам самые популярные профессии и наиболее необычные вакансии, которые появились в регионе. С ростом...284
Но НовостиЧитать15.01.2020 09:41 -
Как сэкономить на авиабилетах и осуществить свою мечту о путешествии
Изучение истории и культуры других стран, знакомство с новыми людьми, насыщенные приключения - путешествия могут быть удивительными и незабываемыми. Однако, одним из основных барьеров на пути к новым приключениям является стоимость авиабилетов. Что же делать, если ваш бюджет ограничен, но вы все равно...362
Но НовостиЧитать23.12.2022 10:58 -
Азиатский регион стремительно развивается на фоне конфликта между Западом и Россией
Конфликт Запада и России, а также деградация системы международных отношений дали странам Центральной Азии шанс переосмыслить свою роль в мире, выстроить новые взаимоотношения друг с другом и подтолкнуть экономическое развитие региона. О конкуренции, сотрудничестве, а также взаимосвязанности государств...395
Но НовостиЧитать21.09.2021 09:56